Glossar zu Werbeartikel
Beziehungsmarketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, langfristige und nachhaltige Beziehungen zu Kunden, Geschäftspartnern und anderen wichtigen Stakeholdern aufzubauen. Im Gegensatz zum transaktionalen Marketing, das sich auf einzelne Kaufvorgänge konzentriert, geht es beim Beziehungsmarketing darum, eine enge und vertrauensvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen.
Bundles sind eine Unterart der Zugabeartikel. Eine Kombination aus Hauptprodukt und Zugabeartikel.
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Inpacks sind eine Unterart der Zugabeartikel. Sie sind Zugaben, die innerhalb der Produktverpackung untergebracht sind.
Kundenbindung beschreibt Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern, die zu wiederholten Transaktionen führen. Die Kundenbindung umfasst Maßnahmen, die die Kundenzufriedenheit und -loyalität erhalten und darüber hinausgehen.
Die Kundenbindungsrate gibt den Prozentsatz der Kunden an, die einem Unternehmen oder einer Marke über einen bestimmten Zeitraum hinweg treu bleiben. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Kunden, die am Ende einer Periode noch aktiv sind, ins Verhältnis zur Gesamtzahl der Kunden zu Beginn der Periode gesetzt wird.
Der Kundenlebenszeitwert (CLV) ist eine Schätzung des Gesamtwerts, den ein Kunde im Laufe seiner Beziehung zu einem Unternehmen generiert.
Der Kundenlebenszeitwert (CLV) ist eine Schätzung des Gesamtwerts, den ein Kunde im Laufe seiner Beziehung zu einem Unternehmen generiert.
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Onpacks sind eine Unterart der Zugabeartikel. Sie sind Zugaben, die getrennt vom Hauptprodukt abgegeben werden.
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Die Finanzverwaltung unterscheidet bei der steuerlichen Behandlung von Werbegeschenken zwischen zwei Parametern:
- Welchen Wert hat das Werbegeschenk?
- Wer ist der Empfänger der Zuwendung?
Der folgende Text ist nach den verschiedenen Wertgrenzen gegliedert. Dies soll die Beantwortung der Frage erleichtern, wie ein Werbeartikel steuerlich zu behandeln ist.
Streuartikel bzw. Giveaways sind günstige, meist kompakte Werbeartikel, die gerne zur Bekanntheitssteigerung und zur Neukundengewinnung z. B. auf Messen und Veranstaltungen verteilt werden. Typischerweise werden Streuartikel auf Messen, Veranstaltungen, in Geschäften oder als Beigabe zu Produkten eingesetzt. Sie können eine breite Palette von Produkten umfassen, darunter Kugelschreiber, Notizblöcke, Schlüsselanhänger, Feuerzeuge, Tragetaschen, USB-Sticks, Tassen und vieles mehr. Oft sind sie mit dem Logo, dem Slogan oder den Kontaktdaten des werbenden Unternehmens bedruckt.
Streuartikel bzw. Giveaways sind bis zu einer Grenze von € 10 steuerfrei.
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Der Werbeartikel-Monitor ist eine repräsentative Studie zu Ausgaben, Einsatz und Wirkung von Werbeartikeln. Herausgeber des Werbeartikel-Monitors ist der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW).
Der GWW ist die Interessenvertretung der Werbeartikelwirtschaft.
Ein Werbeträger ist ein Medium oder eine Plattform, auf der Werbung platziert wird, um Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften an eine Zielgruppe zu kommunizieren. Beispiele für Werbeträger sind Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Online-Plattformen und soziale Medien, die als Kanäle dienen, um Werbeinhalte zu verbreiten und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.
Werbewirkung ist das Erreichen einer beabsichtigten Reaktion der Zielgruppe auf eine beworbene Marke durch den Einsatz von Werbemaßnahmen. Häufig wird zwischen der ökonomischen und der psychologischen bzw. verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkung unterschieden.
Eine Zugabe ist ein Geschenk, das beim Kauf eines anderen Produkts oder bei Inanspruchnahme einer Dienstleistung gewährt wird. Zugaben werden häufig als Werbegeschenke oder Zugaben eingesetzt, um die Kundenzufriedenheit zu erhöhen oder die Kundenbindung zu stärken.
Ziele für den Einsatz von Zugaben:
- Kundenzufriedenheit erhöhen
- Kundenbindung stärken
- Werbung für das Unternehmen
- Neukunden gewinnen